Reckitt Benckiser, artan fiyatların hijyen ürünlerinin azalan hacimlerini dengelemesine yardımcı olduktan sonra yıllık ciro beklentilerini yükseltti.
Gaviscon, Lemsip ve Durex prezervatifleri üretimiyle tanınan tüketici ürünleri şirketi, şimdi benzer net gelirlerin bu yıl yüzde 5 ila 8’lik bir önceki tahmine karşı yüzde 6 ila 8 oranında artacağını tahmin ediyor.
Eylül ayında sona eren üç ay boyunca, firmanın satışları yüzde 7,4 artarak 3,74 milyar Sterlin’e yükseldi ve daha zor piyasa koşulları yaratan enflasyonist baskılara rağmen analist beklentilerini rahatça aştı.
Tüketici Ürünleri: Reckitt Benckiser, prezervatif üreticisi Durex, temizlik markaları Dettol ve Lysol ve öksürük önleyici ilaç Mucinex gibi ürünler üretmektedir.
Maliyet baskıları, ev eşyası satıcılarını dik fiyat artışları uygulamaya yöneltti ve bu da bazen daha az ürünün satılmasına neden oldu.
Reckitt, özellikle temizlik ve dezenfektan markaları Lysol ve Dettol ile oda spreyi Air Wick’in siparişlerini yumuşatan Covid kısıtlamaları nedeniyle satış hacimlerinin geçen çeyrekte yüzde 4,6 düştüğünü gördü.
Ancak genel ciro, daha yüksek fiyatların gelirlere fazladan yüzde 12,5 katkıda bulunması sayesinde büyümeye devam ederken, rapor edilen bazında, zayıf sterlin toplam satışları yüzde 14 artırmaya yardımcı oldu.
Slough merkezli grubun beslenme bölümü, ABD’deki bebek maması talebinin artmasıyla yaklaşık dörtte bir oranında büyüyerek gelirdeki en büyük artışı gördü.
Amerika’nın en büyük formül üreticisi Abbott Laboratories, bazı ürünleri geri çağırmak zorunda kaldı ve Şubat ayında bir tesisteki üretimi geçici olarak durdurdu ve bu da ülke genelinde yaygın kıtlığa yol açtı.
Bunu denemek ve çözmek için ABD halk sağlığı düzenleyicileri, Reckitt’in Meksika ve Singapur’daki üretim tesislerinden formül malzemeleri ihraç etmesine izin verdi.
Tedarik zinciri: Reckitt Benckiser’ın Amerika Birleşik Devletleri’ndeki satışları, ülke genelinde yaygın olan kıtlıkların ortasında bebek maması talebinin artmasıyla desteklendi.
Kuzey Amerika genelinde ticaret, öksürük önleyici ilaç Mucinex ve deterjan markası Finish’e yönelik daha güçlü talepten de yararlandı.
Firmanın geçici CEO’su Nicandro Durante şunları söyledi: ‘Reckitt, pazar içi uygulamamızı yenilemeye ve iyileştirmeye devam ederken, zorlu piyasa koşullarında geniş tabanlı büyümenin bir çeyreğine daha ulaştı.’
Durante kısa süre önce, ‘kişisel ve ailevi nedenlerle’ sadece üç yıl sonra ayrılan ve Starbucks’ın yeni başkanı olan Laxman Narasimhan’dan patron olarak devraldı.
Narasimhan’ın görev süresi boyunca, FTSE 100 şirketi, tüketiciler sağlık konusunda çok daha bilinçli hale geldikçe, dezenfektan ve ilaç siparişlerinde pandemi kaynaklı bir patlama yaşadı.
Ayrıca üst düzey yönetim ekibini tamamen değiştirdi ve Çin bebek beslenme kolu, cilt bakım markası E45 ve Dermicool gibi temel olmayan birkaç yan kuruluşunu satarak yeni bir stratejiye öncülük etti.
Firmanın hisse fiyatı Covid öncesi seviyelerin altına düşmesine rağmen, satışları giderek zorlaşan bir ekonomik zemine karşı iyi durumda.
Reckitt Benckiser hisseleri Çarşamba günü sabahın erken saatlerinde yüzde 4,7 düşüşle 56,86 sterline geriledi ve bu da onları FTSE 100 Endeksinde en kötü ikinci performans sergiliyor.
Interactive Investor’ın yatırım başkanı Victoria Scholar şunları söyledi: “Temel öğelerin bir satıcısı olarak Reckitt, hane gelirlerini sıkıştıran yaşam maliyeti kriziyle başa çıkmayı nispeten esnek kılan güçlü bir fiyatlandırma gücüne sahip.
“Reckitt için en büyük risk, tüketicilerin Dettol, Strepsils ve Durex ürünleri de dahil olmak üzere markalı ürün yelpazesinden bunun yerine markasız daha ucuz alternatiflere geçmeye başlamasıdır.
“Reklamcılık ve pazarlamaya yatırım yapmaya ve gerektiğinde fiyatları yükseltmeye devam ettiği sürece, düşen talebe rağmen toplam gelir yükselmeli.”
Kaynak : https://www.soundhealthandlastingwealth.com/business/reckitt-benckiser-predicts-yearly-sales-at-high-end-of-forecasts/