Geofencing nedir? | Sağlık Başarısı

Pazarlama söz konusu olduğunda, özellikle sağlık sistemleri ve sağlayıcılar için konum her şeydir. Günümüzün sağlık hizmeti tüketicileri, yaşadıkları veya çalıştıkları yerin yakınında yüksek kaliteli seçenekler beklemektedir.

Ve sağlık hizmetleri pazarlamacıları, onlara ulaşmak için her zaman en uygun maliyetli kanalları ararlar.

Konum verileri, dijital alanda yıllardır sıcak bir konu olmuştur, ancak pazarlamacıların bu verileri kullanma şekli sürekli olarak gelişmektedir.

Coğrafi sınırlama gibi taktikler, mobil cihazlardan alınan konum verilerinden yararlanarak sağlık hizmetleri pazarlamacılarının yerel topluluklarındaki tüketicilere veya sağlayıcılara ulaşmasına olanak tanır.

Pazarlama karmanıza coğrafi sınırlama eklemek, size konum tabanlı verilerden oluşan bir hazine, hizmetlerinizi/markanızı tanıtmak için daha iyi fırsatlar ve hedef kitlenizle daha fazla gerçek zamanlı etkileşim sağlar.

Bu makalede şunları öğreneceksiniz:

• Geofencing nedir
• Sağlık işletmeleri için coğrafi sınırlamanın 5 faydası
• Sağlık hizmetleri reklamlarında coğrafi sınırlamanın yaratıcı kullanım örnekleri
• Daha büyük pazarlama kampanyanıza nasıl uyuyor?

Geofencing nedir?

Geofencing, sanal bir sınır içindeki cihazlara önceden ayarlanmış bir eylemi tetikleyen konum tabanlı bir hizmettir.

Bu, tüketici veya sağlayıcı cihazlarına belirli bir sınıra girdiklerinde, belirli bir sınırdan çıktıklarında veya bu sınırlardan geçtiklerinde sosyal medyada uygulama içi push bildirimleri, metin mesajları ve hedefli reklamlar gönderebileceğiniz anlamına gelir.

Geofencing pazarlaması, yakınlık, demografi veya marka yakınlığı nedeniyle hizmetinizi kullanma olasılığı yüksek olan yakındaki tüketicileri hedeflemek için harika bir araçtır.

Geofencing Kurmak için Bir Uygulamaya İhtiyacınız Var mı?

Hayır, ancak uygulamalar, aşırı spesifik bir hedef kitleye pazarlama mesajları iletmenize yardımcı olabilir. İşletmeniz için bir mobil uygulamanız varsa, uygulamanızı mobil cihazlarına yüklemiş olanlara sanal sınırınıza her girdiklerinde anında iletme bildirimleri göndermek için coğrafi sınırlama ayarlayabilirsiniz.

Bununla birlikte, hastanenizin veya tıbbi uygulamanızın bir mobil uygulaması yoksa, yine de coğrafi sınırlamayı kurabilir (ve avantajlarından yararlanabilirsiniz).

Google Ads’ü kullanarak birkaç demografik parametre atayabilir ve reklamlarınızın nerede görüneceğini tanımlayabilirsiniz (ör. Google arama sonuçları, YouTube ve sosyal medya). Bu yöntem ayrıca pazarlamacılara, anahtar kelime hedefleme gibi ek hedefleme düzeyleri tanımlama fırsatı verir.

Geofencing ile Hangi Konumları Hedefleyebilirsiniz?

Gerçek çitlerden farklı olarak, coğrafi sınırlar herhangi bir boyut veya şekilde olabilir. Bu alanlar büyük olabilir ve birden fazla posta kodu içerebilir veya bir ofis binası, sağlık konferansı veya etkinlik gibi çok küçük ve kesin olabilir. İki nokta arasında düz bir çizgi bile olabilirler.

Google’a göre, mobil cihazlardan yapılan “yakınımdaki” aramaları, 200ün üstünde% son iki yılda.

Bu, insanların her zaman her yerde yüksek kaliteli yerel hizmetler aradığı anlamına gelir.

Sağlık hizmetleri pazarlamacıları, yakınlarda oldukları her an yerel tüketicileri veya sağlayıcıları hedeflemek için hastanelerinin veya tıbbi muayenehanelerinin çevresinde sanal bir sınır oluşturabilir. Ayrıca, pazarlama mesajlarını yalnızca mesai saatleri içinde görmelerini sağlamak için reklamlarının ne zaman görüneceğini de tanımlayabilirler.

Dahası, sağlık işletmeleri, rakiplerinin içindeki ve çevresindeki tüketicileri ve sağlayıcıları da hedefleyebilir.

Sağlık İşletmeleri için Geofencing Pazarlamasının 5 Faydası

Konum tabanlı pazarlamanın sağlık markaları ve pazarlamacılar için birçok faydası vardır. Onlar içerir:

1. Artan yaya trafiği

Ofisinizin veya daha iyisi, rakiplerinizin ofislerinin önünden geçerken yerel topluluğunuzu hedefleyin. Marka bilinirliğini artırmak ve daha fazla trafik çekmek için özel promosyonlar paylaşın.

2. Daha iyi kalabalık katılımı

Coğrafi sınırlama gibi konum tabanlı reklamcılık, işletmelerin doğru içeriği doğru zamanda paylaşmasına olanak tanır. Örneğin şirketler, yüz yüze çekilişler, canlı demolar veya eşantiyonlar düzenleyeceklerini tanıtarak kongre standlarına trafik çekebilir.

3. Rakiplerin müşterilerini hiper hedefleme yeteneği:

Rakip ofislerin etrafında sanal bir çevre oluşturmak, yerel topluluğunuzdaki yüksek değerli hastaları hiper hedefler. Sağlık işletmeleri, ilk kez gelen hastalar için özel promosyonlar sunabilir veya rakiplerinizin sunamayacağı popüler ürün veya hizmetleri tanıtabilir.

4. Tüketici davranışının daha iyi anlaşılması

Tipik çevrimiçi pazarlamanın aksine, coğrafi hedefli reklamlar, işletmelerin yüksek amaçlı sağlık hizmetleri tüketicileri hakkında gerçek zamanlı olarak veri toplamasına olanak tanır. Yeterli veri toplandıktan sonra şirketler, reklam stratejilerini geliştirmek ve dönüşümleri artırmak için bu bilgilerden yararlanabilir.

5. Daha uygun maliyetli

Konum tabanlı reklamcılığın maliyetli olduğunu duymuş olabilirsiniz. Ortalama mil başına maliyet reklamı, ortalama tıklama başına maliyet reklamından daha yüksek olsa da, coğrafi konumları hiper hedefleyebilmeniz, onları oldukça uygun maliyetli hale getirir. Doğru şekilde uygulandığında, coğrafi sınırlama pazarlaması, işletmelerin yüksek amaçlı tüketiciler veya sağlayıcılardan oluşan büyük bir konsantrasyona ulaşmasına yardımcı olarak satışları ve geliri artırmanıza yardımcı olur.

Etik Hususlar

Konum tabanlı reklamlarla ilgili temel etik kaygı gizliliktir. gibi kanunlar California Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) ve Avrupa’nın Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) özel tüketici verilerini koruyun. Bu veriler, bir kişiyi doğrudan veya dolaylı olarak tanımlayabilecek her türlü bilgiyi içerir (örn. isim, adres, telefon numarası, e-posta adresi vb.).

Konum tabanlı reklamların çoğu anonim veriler oluşturur. Bununla birlikte, konum verileri CCPA ve GDPR’de hala kişisel bilgiler olarak sınıflandırılmaktadır.

İşletmeler, uygulama kullanıcılarına konum hizmetlerini ve mağaza bildirimlerini etkinleştirme veya devre dışı bırakma seçeneği sunarak kendilerini koruyabilir ve coğrafi sınırlama uygulayabilir.

Sağlık Hizmetleri Reklamcılığında Coğrafi Sınırlandırmanın Yaratıcı Kullanım Örnekleri

Geofencing, sağlık sektörü için oldukça etkili bir pazarlama aracıdır.

Bir sonraki kampanyanıza ilham verecek birkaç örnek:

• hastaneler
  Bir tıbbi malzeme şirketi, belirli hastanelerdeki sağlık uzmanlarına cerrahi maskelerin, hastane önlüklerinin, üniformaların ve önlüklerin reklamını yapmak için coğrafi sınırlamayı kullanabilir.
• Tıbbi Uygulamalar ve Acil Bakım Merkezleri
  Tıbbi uygulamalar ve acil bakım merkezleri, aynı mahallede rakip uygulamalara ve merkezlere giren sağlık hizmeti tüketicilerini hedeflemek için coğrafi sınırlama pazarlamasını kullanabilir.
• Uzmanlık Merkezleri
  Sağlık hizmetleri pazarlamacıları, özel bir indirim kullanarak yaklaşan bir konferansa daha fazla katılımcı çekmek için belirli uzmanlık merkezlerinin çevresinde coğrafi sınırlama kullanabilir.
• Ruh Sağlığı ve Bağımlılık Tedavi Merkezleri
  Bir meditasyon veya çevrimiçi terapi uygulaması, uygun çevrimiçi hizmetlerini sağlık hizmeti tüketicilerine ve belirli zihinsel sağlık ve bağımlılık tedavi merkezi konumlarındaki profesyonellere tanıtabilir.
• Yardımlı Yaşam Tesisleri
  Sigorta şirketleri, sakinleri ve aileleri için düşük maliyetli alternatifleri teşvik etmek için yetenekli bakım evlerinin çevresinde coğrafi sınırlamadan yararlanabilir.
• Endüstri Konferansları ve Fuarları
  Bir tıbbi cihaz şirketi, ürünlerini sağlık konferansı katılımcılarına tanıtabilir, stant numarasının ve yerinin reklamını yapabilir ve ücretsiz demolar sunabilir.
• Endüstri Dışı Konferanslar ve Fuarlar
  Bir OBGYN uygulaması, hizmetlerini sağlık hizmeti dışı konferans katılımcılarına (örneğin, gelin sergileri) tanıtabilir.

Geofencing Pazarlama, Daha Büyük, Entegre Pazarlama Stratejinize Nasıl Uyar?

Sağlık hizmeti tüketiciliğinin yükselişi, her sektördeki işletmelerin çevrimiçi ve çevrimdışı olarak yüksek kaliteli, kişiselleştirilmiş deneyimler sunmasını gerektirdi. Günümüzün sağlık hizmetleri pazarında rekabet etmek için kişiselleştirilmiş elde tutma stratejileri gerekli olsa da, coğrafi sınırlama, işletmelerin yüksek kaliteli potansiyel müşterileri ve potansiyel müşterileri hedeflemesine ve çekmesine olanak tanır.

Konum tabanlı pazarlama, içeriğinizden, kampanyalarınızdan ve promosyonlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar. Doğru zamanda ve yerde hiper hedefli bildirimler gönderdiğinizde, etkileşime girme ve harekete geçme olasılığı en yüksek tüketicilere odaklanırsınız.

Örneğin, yeni All-On-4 diş implantlarını web sitelerinde, sosyal medya platformlarında, ücretli arama reklamlarında ve açılış sayfalarında pazarlayan bir DSO, çalışma saatleri içinde yerel izleyicilerini veya yoldan geçenleri hiper-hedeflemek için coğrafi sınırlamadan yararlanabilir. Bu, DSO’nun daha stratejik olmasını ve reklam gelirlerini en üst düzeye çıkarmasını sağlar.

Reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak, pazarlama kampanyaları için coğrafi sınır belirlemek için çok önemlidir. 3,50 ila 15 ABD doları BGBM (mil başına maliyet), Google Ads’deki ortalama tıklama başına maliyet ise 3,78 ila 4,00 ABD Doları.

Pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, yetenekli kıdemli pazarlama stratejistlerimizden biriyle konuşun. Coğrafi sınırlamayı pazarlama karmanıza entegre ederek bütçenizi en üst düzeye çıkarmanıza ve işinize yüksek kaliteli potansiyel müşteriler çekmenize yardımcı olabiliriz.