Doğru Programatik Analitik Platformu Nasıl Seçilir?


tarafından Stewart Gandolf
Baş yönetici

Doğru Programatik Analitik Platformu Nasıl Seçilir?

programatik reklamcılık insanların çevrimiçi reklamları satın alma ve satma şeklini değiştirdi.

2021’de ABD’li reklamverenler 2020’ye kıyasla programatik görüntülü reklamlarda %41,2 daha fazla—ve nedenini anlamak kolaydır.

Otomatik yazılım ve yapay zekadan (AI) yararlanma gerçek zamanlı veri toplamak, önemli paydaşlara reklamlarının nerede göründüğü konusunda tam bir görünürlük sağlar. Ayrıca, onları kimlerin gördüğünü ve gerçek zamanlı olarak ne kadar karlı olduklarını vurgular; bu, başka hiçbir reklam türünde olmayan bir şeffaflık düzeyidir.

Neyse ki, bugün piyasada birçok programatik analiz platformu var.

Doğru olanı seçmek, işletmelerin kaynakları en faydalı fırsatlara odaklarken pazarlama bütçesinin alakasız pazar segmentlerine akmasını durdurmasına yardımcı olur.

Peki, işiniz için hangi platformun doğru olduğunu nasıl bileceksiniz?

Bu blog yazısında paylaşıyorum

  • Seçimden Önce Dikkate Alınması Gereken 10 Şey
  • 14 Popüler Programatik Analitik Platformu

Sağlık Hizmetleri Markanız İçin Programlı Bir Analitik Çözümü Seçmeden Önce Dikkate Alınması Gereken 10 Şey

1. Programatik Reklamcılık İhtiyaçlarınızı ve Hedeflerinizi Tanımlayın

Bir programatik analiz platformu seçmeden önce, iş hedeflerinizi ve hedeflerinizi belirleyin. Bu hedefleri önceden bilmek, hangi programatik öğelerin olmazsa olmaz olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olur (ör. reklam envanteri seçenekleri, kitle segmentasyon seçenekleri, kanal seçenekleri, cihaz seçenekleri vb.). Oradan, programatik stratejiniz için kısa ve uzun vadeli hedefler geliştirmek için bu bilgilerden yararlanmak kolaydır.

2. Veri Şeffaflığına ve Gizlilik Korumasına Öncelik Verin

Veri şeffaflığını vurgulayan programlı bir analiz platformu bulun. Reklamlarınızın tam olarak nerede göründüğünü ve paranızın karşılığında ne elde ettiğinizi gerçek zamanlı olarak görmek istiyorsunuz. Verilere üst düzey erişim, işletmelerin teklifleri optimize etmesine, hedeflemesine ve reklam gelirlerini en üst düzeye çıkarmasına olanak tanır. Kullanıcı verilerinin ve gizliliğinin korunması da çok önemli bir husustur.

3. Kullanıcı Deneyimini Değerlendirin

Seçeneklerinizi daralttıktan sonra, kullanım kolaylığını ve temel işlevlerini gözden geçirmek için her birinin ücretsiz demosunu planlamanızı öneririm. Öğrenmesi ve kullanması kolay sezgisel bir araca sahip olmak çok önemlidir. Arayüz hantal, kafa karıştırıcı veya tek bir reklam kampanyasını dağıtmak çok uzun sürüyorsa kendinize (ve ekibinize) bir iyilik yapın ve aramaya devam edin.

4. Maliyet Yapısını Tam Olarak Anlayın

Maliyet, özellikle programatik bir platform düşünüldüğünde, herhangi bir pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Bazı platformlar medyanın gerçek maliyeti için sabit bir fiyat talep ederken, diğerleri değişken maliyetlerle esnek bir isteğe bağlı model izleyecektir.

Herhangi bir sözleşmeyi imzalamadan önce, asgari ücretleri, peşin veya bir kerelik ücretleri, işe alım veya eğitim ücretlerini, gerçek medya maliyetlerini, abonelik ücretine dahil olmayan diğer ücretleri ve tipik faturalandırma döngülerini anlamak önemlidir.

5. Mevcut Reklam Biçimlerini ve Hedefleme Seçeneklerini İnceleyin

İşletmeniz için en iyi programatik analitik platformunu seçmenin bir diğer kritik kısmı, kullanmayı planladığınız reklam biçimleri (örn. görüntülü, video, mobil, yerel vb.) için hangi çözümün önemli bir talep sağladığını doğrulamaktır.

CTR (tıklama oranı), reklam görüntülenebilirliği ve reklam gelirini doğrudan etkileyen diğer metrikleri doğrudan etkilediğinden, etkili kampanyalar oluşturmak için çok sayıda esnek hedefleme seçeneği sağlamak çok önemlidir.

6. Talep Kaynaklarının Çekirdek Hedef Kitlenizle Uyumlu Olduğundan Emin Olun

Genel olarak konuşursak, daha fazla talep kaynağı (reklam ağları, reklam alışverişleri ve doğrudan/özel anlaşmalar), platform daha iyi olur. Ancak, temel hedef kitlenizin coğrafi konumlarının iyi bir şekilde kapsandığından emin olmak için mevcut talep kaynaklarını yakından incelemek önemlidir.

7. Arka Uç Teknolojisini Düşünün

Platformun teknolojisine bakarken, orijinal mi yoksa üçüncü taraf bir çözüme mi dayandığını belirlemek çok önemlidir. Bazı üçüncü taraf teknoloji platformları sağlam özellikler ve güvenilir performans sunarken, en itibarlı SSP (tedarik tarafı platformu) sağlayıcıları kendi platformlarını korur.

8. Güçlü Entegrasyon Yeteneklerini Arayın

Halihazırda kullanmakta olduğunuz veya gelecekte uygulamanız gerekebilecek üçüncü taraf araçlar ve platformlarla (örneğin, üçüncü taraf veri kaynakları veya analitik araçları) sorunsuz bir şekilde entegre olan bir çözüm bulmak, pazarlık konusu olamaz. Gereksiz baş ağrılarından kaçınmak için, bu ihtiyaçları karşılayan bir araç bulana kadar aramaya devam edin.

9. Ölçeklenebilir Bir Çözüm Bulun

Programlı veri çözümünüz, verilerinizi görüntülemenize ve kullanmanıza izin vermelidir. Verileri, raporları ve gösterge tablolarını işinize göre ne kadar çok özelleştirebilirseniz, programatik operasyonlarınızda o kadar derine inebilirsiniz.

Seçtiğiniz programatik analitik çözümü, özel formülleri ve hesaplamaları birleştirmenize olanak tanıyan uzun vadeli bir çözüm olmalıdır. Verilerin kendi kendine yapılandırılmasını sağlayan platformlar, raporlama ve analizlerinizi optimize etmenize ve işinize özel soruları yanıtlamanıza yardımcı olabilir.

10. Teknik Destek Hakkında Sorun

İster bir programatik analitik platformunu ilk kez yönetiyor olun, ister çok fazla deneyiminiz olsun, teknik desteğin kalitesi çok önemlidir.

Çalışma saatleri ve mevcut iletişim araçları (örneğin, özel hesap yöneticisi, 24 saat canlı sohbet, e-posta, telefon) dahil olmak üzere teknik destek çözümlerinde yüksek puanlar arayın. Bir platformun yalnızca genel bir e-posta adresi varsa, ortalama yanıt sürelerini sorun. Ayrıca, platformun kapsamlı eğitim materyallerine ve SSS’lere sahip olduğunu doğrulamak istersiniz.

14 Popüler Programatik Analitik Platformu

Markanız için en iyi kararı vermek için bu programatik analiz platformlarının her birini araştırmaya zaman ayırın. Alternatif olarak, bir ekiple çalışın yetenekli reklam satın alma uzmanları Daha geniş bir kitleyi çekmeye ve yüksek kaliteli potansiyel müşterileri daha hızlı dönüştürmeye başlamak için.

Burada 14 popüler platform işletmelerin kanallar arası, performans odaklı kampanyalar yürütmesine, reklam harcamalarından elde edilen getiriyi (ROAS) optimize etmesine ve kapsamlı veri izleme yetenekleri sağlamasına yardımcı olur.

Editörün notu: Aşağıda listelenen platformlar belirli bir sırada değildir.

1. TicaretDesk

Kullanıcılara dijital içerik dağıtımını kişiselleştirmek için tasarlanmış gerçek zamanlı programatik pazarlama otomasyon teknolojileri, ürünleri ve hizmetlerinde uzmanlaşmıştır.

2. Reklam Rolleri

Gelişmiş kitle hedefleme, kanallar arası etkileşim, gelişmiş ölçüm ve ilişkilendirme

3. Nabız Noktası

Bağlamsal olarak alakalı ve kişiselleştirilmiş sağlık bilgileri sunmak için programlı veri analitiği ve sağlık teknolojisini hızlandırma konusunda uzmanlaşmıştır.

4. StackUyarlama

Gerçek zamanlı, veriye dayalı hedef kitle hedeflemeyi kullanarak içeriği dağıtma ve tanıtma konusunda uzmanlaşmıştır.

5. basit.fi

Medya satın alma kuruluşlarının daha etkili ve verimli çalışmasına yardımcı olmak için tümleşik çok kanallı iş akışı sağlama konusunda uzmanlaşmıştır.

6. Adobe Reklam Bulutu DSP

Planlama, satın alma, ölçüm ve optimizasyon için ekranlar arası ve kanallar arası entegrasyonlarda uzmanlaşmıştır.

7. MedyaMath

Pazarlama ekiplerinin birleşik bir platformda reklam verilerini, kitle segmentasyonunu ve programatik pazarlamayı yönetmesine yardımcı olma konusunda uzmanlaşmıştır.

8. pubmatik

Kullanıcıların internet aramaları yoluyla toplanan kişisel verilere sahip olmaktan vazgeçmelerine olanak tanırken, otomatik sistemler aracılığıyla yayıncılarla reklam alıcıları arasında bağlantı kurma konusunda uzmanlaşmıştır.

9. Google Reklam Yöneticisi

Ayrıntılı kontroller, çoklu reklam değişimleri ve ağlar (ör. AdSense, Ad Exchange, üçüncü taraf ağlar ve üçüncü taraf borsalar) aracılığıyla işlemleri kolaylaştırma ve her gösterim için en yüksek değeri yakalama konusunda uzmanlaşmak.

10. Kriter

Self servis tıklama başına maliyet (TBM) teklifinde uzmanlaşarak, reklamverenlerin görüntülü yeniden hedefleme kampanyalarına teklif vermelerine, değişiklikleri görmelerine ve kampanyaları gerçek zamanlı olarak optimize etmelerine olanak tanır.

11. Xandr (fka AppNexus)

Tüketici odaklı dijital reklam alıp satma ve alıcılar ve satıcılar için yatırım getirisini optimize etme konusunda uzmanlaşmıştır.

12. Akıllı Reklamlar

Makine öğrenimi, yapay zeka ve diğer akıllı teknolojilerden yararlanan programatik çözümlerde uzmanlaşmıştır.

13. Salesforce’tan Audience Studio

Her tüketici temas noktasında müşteri ilişkilerini güçlendirmek için derin veri içgörüleri sağlamada uzmanlaşmak.

14. Lotame

Her tüketici temas noktasında müşteri ilişkilerini güçlendirmek için derin veri içgörülerini kullanarak esnek reklam çözümleri sunma konusunda uzmanlaşmıştır.

Programatik reklamcılık, markanız hakkında farkındalık yaratmak için etkili bir yöntemdir. Ve diğer reklam kanallarıyla karşılaştırıldığında, özellikle markanızın ideal müşterileriyle bağlantı kurmanıza olanak tanıyan gelişmiş hedefleme seçeneklerini düşündüğünüzde çok hesaplıdır.

Programatik reklamcılık konusunda uzmanlaşmış deneyime sahip yetenekli bir pazarlama ajansıyla çalışmak, marka bilinirliğini artıran, yeni hastalar çeken ve hastaneniz veya sağlık kuruluşunuz için gelir yaratan hedefli reklam kampanyaları yürütmenize yardımcı olabilir.

Doğru Programatik Analitik Platformu Nasıl Seçilir?

Stewart Gandolf

Healthcare Success’te İcra Kurulu Başkanı

Stewart Gandolf, MBA, ülkenin önde gelen sağlık ve dijital pazarlama ajanslarından biri olan Healthcare Success’in CEO’sudur. Son 20 yılda, Stewart, muayenehaneler ve hastanelerden milyarlarca dolarlık şirketlere kadar 1000’den fazla sağlık hizmeti müşterisine pazarlama yaptı ve danışmanlık yaptı. Sık sık bir konuşmacı olan Stewart, uzmanlığını ülke çapında 200’den fazla mekanda paylaştı. Bir yazar ve uzman kaynak olarak, Stewart ayrıca 21.000 aboneye sahip Healthcare Success Insight blogu da dahil olmak üzere birçok önde gelen endüstri yayını için yazmıştır. Stewart ayrıca, “Nakit Ödemeli Sağlık Hizmeti: Nakit Ödemeli Sağlık İşletmenizi Başlatın, Büyütün ve Mükemmelleştirin” adlı kitabın ortak yazarlarından biridir. Stewart, kariyerine, Wells Fargo ve Bally’s Total Fitness gibi Fortune 500 müşterisini pazarladığı J. Walter Thompson da dahil olmak üzere önde gelen reklam ajanslarında başladı.

Yorumlar




Kaynak : https://healthcaresuccess.com/blog/advertising/10-factors-to-consider-when-choosing-the-right-programmatic-analytics-platform.html

SMM Panel PDF Kitap indir